"تسع" بيضات. مع بداية عام 2019 ، أصبحت هذه العبارة حقيقة. ماذا وراء ذلك: طلب مستهلك حقيقي أم حيلة تسويقية ذكية؟ دعنا نحاول معرفة ذلك.
في المتجر ، عادة ما نبحث عن وعاء مستطيل بداخله عشر بيضات. وفقًا لـ Rosstat ، ارتفع سعر هذا المنتج بنسبة 26٪ في عام 2018. وهذا التغيير لم يمر مرور الكرام. لكن الإحساس الحقيقي كان بسبب العبوة المكونة من تسع بيضات والتي ظهرت في عام 2019.
ارتفاع خفي في الأسعار؟
قد يرجع ظهور عبوات جديدة تسع بيضات في المتاجر إلى رغبة المنتجين في إخفاء ارتفاع الأسعار والحصول على قيمة أكبر. يعد بيع 9 بيضات مقابل 10 حيلة تسويقية شائعة لتخفيف رد الفعل على ارتفاع أسعار المنتجات.
هذه الحيلة التسويقية لتقليل كمية البضائع في الحزمة والمصممة لتخفيف ارتفاع الأسعار تسمى الانكماش الانكماش. يتم استخدام مثل هذا التنظيم عندما تنمو أسعار السلع بشكل أسرع مما تعكسه الإحصاءات الرسمية.
يقوم المنتجون بتقليل عدد البيض في عبوة تباع بنفس السعر. من خلال تحقيق أرباح كبيرة ، عوضوا عن تكلفة إنتاج السلع ، التي نمت بشكل كبير بسبب ارتفاع أسعار الأعلاف والبنزين والمرافق وتكييف الأجور وتكاليف الإنتاج الأخرى.
على الرغم من أنه تجدر الإشارة إلى أن بعض مزارع الدواجن فقط بدأت في تعبئة البيض في 9 قطع.
هل كل هذا لراحة المشترين؟
في مقابلة مع Rossiyskaya Gazeta ، برر المدير العام لـ Rosptitssoyuz Galina Bobyleva ظهور عبوة بها تسع بيضات من خلال تلبية طلب المستهلك ، الذي تم الكشف عنه أثناء بحث التسويق.
وأوضح المدير التجاري لمزرعة دواجن الأدمرت "فاراكسينو" ، التي وضعت البيض في عبوات غير عادية على أرفف المتاجر ، سيرجي كيريلوف ، في محادثة مع "URA. RU" ، مظهر هذه العبوة من خلال الراحة وبيئة العمل. وأشار إلى أن البيض معبأ في 9 قطع بأمر من Intertorg LLC لسلسلة Narodnaya 7Ya من متاجر سانت بطرسبرغ.
في الوقت نفسه ، أشار إلى أن هذه الإثارة المرتبطة بالتعبئة الجديدة للبيض تثير الدهشة بالنسبة له. في الواقع ، في مزرعة الدواجن الخاصة بهم ، يتم تعبئة البيض منذ فترة طويلة في عبوات من 4 و 6 و 8 و 10 و 12 و 18 و 24 و 30 قطعة. تمت إضافة العبوة الجديدة للتو إلى خط الإنتاج.
أي نوع من التعبئة والتغليف يجب أن تختار؟
بالذهاب إلى المتجر ، يريد كل منا شراء المنتجات بسعر منافس. والبيض ليس استثناء. كيف يمكنك معرفة أيهما أكثر ربحًا: عبوة بها 9 أو 10 بيضات؟ كيف لا تشتري تسع بيضات بسعر العشر؟
أولاً ، انتبه إلى الحاوية. عبوة جديدة تحتوي على 9 بيضات مربعة. يتم ترتيب البيض في ثلاثة صفوف كل ثلاثة صفوف.
ثانيًا ، قارن بين تكلفة بيضة واحدة في عبوات مختلفة. للقيام بذلك ، قسّم تكلفة الحزمة بأكملها على عدد البيض فيها. اختر العبوة ، تكلفة بيضة واحدة فيها أقل. ومع ذلك ، لا تنس أن البيض المقارن يجب أن يكون من نفس الفئة.
ثالثًا ، انتبه للأسهم. في السوق التنافسية ورغبة الشركات المصنعة في جذب أكبر عدد ممكن من المشترين ، يمكن أن تكون شروط العروض الترويجية جذابة للغاية. وبتحليل دقيق للتكلفة ، من الممكن شراء اثنتي عشرة بيضة أرخص من "تسع بيضات".
زادت تكلفة بيع بيضة واحدة في أي عبوة زيادة كبيرة. هذا هو الواقع الذي يجب أن تعيش فيه. وفقط الانتباه والتفكير في عدادات التجارة سيجعل من الممكن اتخاذ القرار الصحيح ، والحصول على المزيد من السلع مقابل أموال أقل ، مع الحفاظ على نوعية الحياة المعتادة.
