تم تحقيق مشكلة الصورة بسبب البدائل المتزايدة لاختيار السلع أو الخدمات أو الأحزاب السياسية والقادة. الصورة الفعالة ضرورية لأي نوع من الأعمال.
يمكن تعريف صورة القائد على أنها شكل معين من أشكال انعكاس شيء ما في عيون المواطنين. له عدد من الخصائص ويتم إصلاحه في شكل صورة نمطية.
الأصول التاريخية لمصطلح "صورة"
رسميًا ، ظهر علم الصور فقط في التسعينيات. أحد تعريفاته هو علم كيفية إرضاء الناس. ومع ذلك ، كان الناس مهتمين بمشكلة تكوين صورة إيجابية حتى في العصور القديمة. لذلك ، تم التعبير عن هذا سابقًا في تقليد تعيين أسماء جميلة للحكام: فيليب الوسيم ، ياروسلاف الحكيم ، ريتشارد قلب الأسد. في عهد إليزابيث بتروفنا ، كانت هناك رقابة على صور الإمبراطورة وكانت هناك عينة ثابتة من صورتها.
بين علماء السياسة ، على الرغم من عدم استخدام مصطلح "صورة" بحد ذاته ، فقد تم إيلاء الكثير من الاهتمام لوصف صورة القائد المثالي. وهكذا ، تم تخصيص أعمال ن. مكيافيلي "الإمبراطور" وج. لو بون "علم نفس الاشتراكية" لهذا الغرض. دافع مكيافيلي عن أهمية امتلاك السياسي لـ "قناع" مناسب فهم لوبون معنى تكوين صورة فعالة كوسيلة لتحقيق النجاح.
مصطلح "الصورة" نفسه جاء من علم الاقتصاد في منتصف القرن الماضي ، عندما برر الاقتصادي الأمريكي بالدينغ أهميته لنجاح الشركة. تم استخدامه في الأصل في العلامات التجارية للمنتجات المماثلة والإعلانات التجارية. في وقت لاحق انتشر إلى المجالات الأخرى - السياسية والاجتماعية. إن تكوين صورة تتوافق مع الأفكار المثالية للسكان حول سمات الزعيم السياسي هو اليوم جزء لا يتجزأ من الحملة الانتخابية.
المنشورات حول الصورة تفسرها على أنها تقنية لإنشاء صورة معينة في الوعي الفردي أو الجماعي أو الجماعي. يتم استخدامه لتحقيق أهداف محددة. على سبيل المثال ، الولاء للعلامة التجارية ، وزيادة الاعتراف بالقائد ، وانتصاره في الانتخابات ، وما إلى ذلك.
في اتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية ، تم استخدام مصطلح الصورة أيضًا. صحيح ، في الغالب في سياق سلبي كوسيلة في يد البرجوازية للتلاعب بالوعي الجماهيري. لقد تغير الموقف تجاه الصورة في روسيا ما بعد الاتحاد السوفيتي. في الوقت نفسه ، ظهرت مهنة خاصة - صانع صور ، كان يهدف إلى تكوين صورة للأفراد أو السياسيين أو الشركات. هناك طلب كبير على هؤلاء المساعدين بين نجوم الأعمال.
هيكل ووظيفة الصورة
اليوم ، الصورة هي مفهوم متعدد الأوجه يؤدي وظائف مختلفة ولها بنية معقدة. يتم تضمين مجالات معينة من علم الصور في موضوع دراسة العلوم مثل نظرية وممارسة الإعلان ، والعلاقات العامة ، وما إلى ذلك.
في بنية الصورة ، يمكن التمييز بين ثلاثة مكونات: معرفة الصورة ، ومعنى الصورة ، والتنبؤ بالصورة. تركز معرفة الصورة على المعلومات حول الموضوع ، ويكون معنى الصورة مسؤولاً عن الرأي الذي نشأ فيما يتعلق بالموضوع السياسي. وهو بدوره يؤثر على توقعات الصورة أو صورة المستقبل المطلوب.
يميز G. Pocheptsov عدة فئات في بنية الصورة ، بناءً على الغرض منها. لذلك ، من وجهة نظر الوظيفة ، يتم تمييز صورة معكوسة ، حالية (أو مرئية من الخارج) ، مرغوبة (أو مثالية) ، شركة ، متعددة (صورة الهياكل المستقلة في شركة واحدة) ، وكذلك سلبية (التي تم إنشاؤها من قبل المنافسين أو الخصوم). حسب نوع النشاط ، يتم تمييز صورة السياسي وصورة النجم وما إلى ذلك.
تؤدي الصورة عددًا من الوظائف المهمة. من وجهة نظر موضوعات الإدراك ، يعد هذا تقييميًا (الأحكام حول كائن ما تعكس تحديدًا معينًا ، ونظامًا لقيم الأفراد) ومعرفيًا (يعمل كنوع من المعيار أو إطار الارتباط لفهم العالم من حولنا).
من وجهة نظر الكائن ، يتم تمييز وظيفة رفع المستوى (خلق هالة من الجاذبية حول الشخصية) ، وظيفة التكيف بين الأشخاص ، وتسليط الضوء على أفضل الصفات الشخصية والتجارية السلبية وتظليلها ، وظيفة التغلب على خطوط العمر. لذلك ، فإن الشخص الذي يمتلك وظيفة الصورة لديه أيضًا فن تحديد الموقع.
